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加拿大营养品Atrium集团借跨境电商登陆中国要撬动高端有机营养品市场
发布时间:2020-10-21

  1月5日,加拿大膳食补充剂制造商Atrium集团与乐其电商在上海签署战略合作协议,宣布正式建立全面战略合作伙伴关系。据了解,这是Atrium集团从跨境电商为切入口,首次官方登陆中国。

  Atrium CEO - Peter B.Luther,Atrium CFO - Eric Bouchard,Atrium VP René Augstburger,Atrium亚太及大中华区董事总经理Jason Zhang和乐其电商CEO刘威一齐出席了此次签约仪式。

  小食代翻阅该公司官网看到,Atrium是一家保健品制造商,总部位于加拿大蒙特利尔,业务涵盖产品研发、生产、销售等领域。Atrium集团旗下拥有Garden of Life、Wobenzym、Pure等13个品牌,产品销往全球80多个国家。在北美和阿根廷等地拥有七大工厂。另据该公司通报介绍,其控股股东是欧洲第一大私募基金 。

  Atrium提供的资料显示: 2015年,该集团在全球的销售额为五亿美元。从地域分布来看,美国市场为其贡献了最多份额,占比70%,另外的17%来自欧洲,8%来自加拿大,剩余5%来自其他国家和地区。

  2016年4月7日至8日,国家财政部、海关总署、国家税务总局联合发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》、财政部等11个部门发布《关于公布跨境电子商务零售进口商品清单的公告》、海关总署发布《关于跨境电子商务零售进出口商品有关监管事宜的公告》,要求自4月8日起实施新的跨境电商监管政策。

  这些政策在主要从事进口的跨境电商企业中产生了极大的反响,被业界称为“4.8新政”,虽然随后相关部门宣布部分监管政策延期一年实施,但业界普遍对一年后跨境电商的政策趋向存在疑虑,大部分企业减少了对跨境电商进口的布局。相关数据显示,各进口跨境电商试点城市的跨境保税进口皆比新政前明显减少,进口金额平均下降30%左右。

  作为一家国际保健食品公司,Atrium集团为什么选择在这个时候进入中国?又为什么选择通过跨境电商的方式?

  该集团相关人士向小食代介绍道:“Atrium对中国市场一直有着极大关注并已经做了数年的市场调研。近年来跨境电商的政策便利性和第一批海外购风潮培养的消费者对保健类产品消费升级的需求,此刻为我们提供了最佳进入时点。我们力图把更安全、更高品质的膳食补充剂带给中国消费者。”

  上述负责人还介绍,此次登陆中国,Atrium选择将三个品牌先带进中国,包括:Garden of life,Wobenzym和Pure。

  据该公司的通报介绍:“Garden of Life是美国top有机保健品品牌, wobenzym是畅销德国60年的口服关节药品销量冠军, pure是由哈佛医学院,密西根医学院背书的美国第一职业医师推荐保健品品牌。”

  对于国内有机保健品市场,Atrium表示“积极看好”,称:“目前国内有机保健品市场规模为2000万,相对于900亿的保健品市场容量,远低于发达国家健康食品领域占比(美国健康食品渠道保健品销售占全渠道40%)。随着近年来中国市场上对优质、天然、有机食品及生活方式的追求变高,我们对此市场前景有着极大的信心。”

  对于该集团旗下的另外两个品牌,上述负责人表示,wobenzym是“畅销德国60年的口服关节药品销量冠军”,是“世界酶类产品第一名”,“具有独特的用酶从根本上治疗关节炎症的机理”,接下来在中国会“将该品牌作为爆品引领关节类保健品细分市场”。而Pure是“全美第一职业医师推荐保健品品牌,未来将在专业领域探寻生意机会点。”

  对于去年出台的跨境电商新政,Atrium集团相关负责人表示:“目前所有在售商品都已经完成了保税区海关产品备案。”

  Atrium集团负责人称:“多数有出国经验的消费者想购买Garden of Life(生命花园)的产品都会选择海淘或代购。但其中也存在操作难度大和假货的种种风险。而官方购买渠道——Garden of Life(生命花园)天猫国际旗舰店预计2017年3月开业。”